Kā izstrādāt futbola komandas zīmolu
Problēma uz skatuves
Jau tagad daudzās Latvijas komandās trūkst skaidras identitātes; fans uzstadās pie loga, nezinot, vai viņi redz kādu konkrētu krāsu vai simbolu, kas atspoguļo komandas dvēseli. Tas ne tikai savārdina apmeklētības skaitļus, bet arī samazina komerciālās iespējas.
Vispirms – definē kodolu
Skatieties uz komandas vēsturi kā uz dārgakmeni, ko var greznot. Izvērsiet, kādas vērtības izvirza jūsu klubam – cieņa pret pretinieku, drosme, vai varbūt vējains latviešu gars. Jūsu kodols būs tas, ko varēsiet pārtulkot uz logotipu, krāsām, pat uzstadījumu nosaukumiem.
Stāsts, kas pārsteidz
Katram logotipam jābūt stāstam, nevis tikai krāsainam zīmolam. Izveidojiet naratīvu, kas var tikt stāstīts pie katra tribīnas, kurā jaunais audzētais talants var skanēt savienošana ar pagātni. Jūs negribat, lai tas izklausās kā reklāmas plauktu.
Krāsas – ne tikai pigmenti
Izvēloties krāsas, neapmierinieties ar pieejamām sporta drēbēm. Domājiet par psiholoģiju: sarkans aizdedzina adrenalīna, zaļš ienes dabiskumu, melns – seržantiskumu. Kombināciju izvēle jāveic ar izpratni, nevis ar brīvu dabisko pieredzi.
Logotips – vienkāršs, bet ne vienkāršs
Var būt divi vārdi – tas ir pārāk vienkārši, bet arī četras līnijas – tas var sadurt domāšanu. Pārliecinieties, ka simbols ir atpazītams arī mazā krāsā uz rekvizītēm, kas izmēri nemaz nav milzīgi. Ja logotips izskatās pārāk sarežģīts uz 5 centimetriem, pārskatiet to.
Audzes un materiāli
Fans ir ne tikai skatītājs, bet arī klātienes tekstilu veidotājs. Izvēlieties materiālus, kas izturēs lietus un neizvērs, ja turnīra nakts spēle plūst pāri laukumam. Piesakiet sešu roku darbinieku darbu tik uzliekot pāri pārdošanas punktiem.
Komunicējiet ar faniem
Ja vēlaties, lai jūsu zīmols dzīvo, tas jāizsaka un jāpārliecinās, ka fans ir izveidotais pārstāvis. Izveidojiet aptauju, izsūtiet īsu video, kurā paskaidrojat izvēles pamatojumu. Skats, ka komanda reaģē uz atsauksmēm, rada saistību, kas paliek.
Digitālās platformas – neatsverama iespēja
Neaizmirstiet par sociālajiem tīkliem. Ja lietotāji redzēs jaunu emblēmu kādā Instagram stāstā, viņi sāk veidot pieredzi, kas pārvēršas par reālu atbalstu stadiumā. Vienreizējais pieskāriena punkts – footballpklv.com.
Pārbaude pirms izdošanas
Testējiet zīmolu gan uz papīra, gan uz digitālā ekrāna. Ja tas izskatās labi uz liela monitoram, bet kļūdaini mazā ekrānā, ir laiks pārdomāt vienkāršošanu. Jūsu mērķis – universāls, pārbaudīts, spējīgs izturēt spiedienu.
Darbības solis
Tagad, kad esat izveidojis konceptu, pārliekiet to uz treniņu lauku, uzstādiet plakātus, un vienkārši izpildiet to – tas ir tas, kas padara zīmolu dzīvu. Dariet to šodien.
